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本報記者 王錦白酒消費淡季，但白酒業內近期的氣氛卻異常火爆。白酒“一哥”貴州茅臺(600519,股吧)申請“國酒茅臺(600519,股吧)”商標初步審定獲通過一事引發業內熱議，不少知名酒企均對茅臺此舉明確表示出異議。九死一生 爭議四起國傢工商行政管理總局商標局日前發佈初步審定公告，中國貴州茅臺酒廠有限責任公司2010年6月9日申請的“國酒茅臺”商標獲得初步審定。自公告之日起三個月內（2012年7月20日至2012年10月20日），任何人均可以直接向國傢工商行政管理總局商標局提出異議。該消息一出，便引發白酒業內極大關註。據瞭解，包括五糧液(000858,股吧)、山西汾酒(600809,股吧)、西鳳等在內的眾酒企紛紛表示茅臺註冊為“國酒”將會影響到整個白酒行業，均表示將會對此提出異議。白酒企業的公開反對，也為茅臺能否順利註冊商標增添瞭變數。事實上，貴州茅臺此前已經多次申請註冊“國酒茅臺”商標，但均未獲得初步審定。資料顯示，貴州茅臺最早申請註冊“國酒茅臺”商標可以追溯至2001年9月13日，期間經過9次申請，最終其最近一次（2010年6月9日）申請終於通過初審。除瞭白酒企業表示異議外，不少業內專傢也並不支持看好。知名白酒專傢鐵犁提出，“國酒”的含義很寬，也可以理解為是“洋酒”的相對稱呼，國產的白酒都可以叫“國酒”，不僅茅臺，二鍋頭、劍南春等都可以這麼叫。它不應該被某一個酒廠獨占，否則，對其他酒廠不公平。一位業內人士也表示，此次事件類似於葡萄酒業的“解百納”商標紛爭，因“解百納”商標被葡萄酒龍頭張裕註冊，行業內其他企業均對此表示不服，歷時多年還訴諸法律。如果茅臺“國酒茅臺”商標獲得註冊，勢必引發白酒業內的紛爭，商標局對此應該從嚴審查，慎之又慎。國酒背後的利益鏈條茅臺此舉之所以引起業內的強烈反對，同“國酒”背後的利益鏈條有很大關系。作為中國傳統文化的代表，白酒具有悠久的歷史，而幾乎每個白酒品牌的背後也都擁有一段獨特的歷史，加上過去幾年高端白酒市場的快速發展，越來越多的白酒企業開始主打“國”字牌——推出或將要推出高端的“國”字頭概念酒。瀘州老窖(000568,股吧)的“國窖1573”、五糧液新近推出超高端的“國五液”、汾酒的“國藏汾酒”、西鳳也推出“國典鳳香”，一些區域品牌也借助於國酒概念實現快速發展。業內專傢指出，根據商標法，如果茅臺申請註冊成功，就意味著部分酒企的類似打“擦邊球”的國酒品牌都無法繼續使用，勢必會給這些企業帶來不利影響，所以才引來反對聲一片。事實上，即使尚未申請註冊成功，貴州茅臺在其子公司名稱、專賣店名稱以及廣告宣傳語中也早已使用“國酒茅臺”的字樣。東方證券報告稱，若申請成功將利好茅臺，不成功也不會影響現有格局。茅臺作為一線白酒的領軍企業，品牌價值和企業形象一直是公司產品營銷的有力保障。若這次茅臺成功獲得國酒商標，將進一步提升公司在白酒行業中的龍頭地位，對公司形成利好。若茅臺申請成功，將有利於產品價值提升，並進一步推高公司估值。而從二級市場上看，貴州茅臺目前仍以242.16元/股的價位位居兩市第一，貴州茅臺市值達到2514億元，第二高價股洋河股份(002304,股吧)總市值為1500億元，另一白酒龍頭五糧液總市值為1328億元，為當前白酒業前三甲。有分析人士稱，“國酒”商標的加冕，對茅臺的市場占有率和白酒行業格局並不會產生太大影響，最終決定消費的還是產品本身。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-08-03/144359979.html
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