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內容來自hexun新聞
未來5—10年，從搶地盤到大整合
本報記者范媛政府頒佈“八項規定”和“禁酒令”等政令以來，酒業受到巨大沖擊，白酒、紅酒銷量都不同程度下滑，唯獨啤酒行業傳出喜訊。4月23日，2014年中國啤酒業年度峰會召開，據中國酒業協會在會上公佈的國傢統計局統計結果顯示，我國啤酒品牌生產銷售較去年同期增長4.6%，其中，華潤雪花啤酒集團還因企業總銷量和旗下雪花品牌銷量均突破千萬噸而成為全球首個實現“雙千萬噸”的啤酒企業。華潤雪花、青島啤酒(600600,股吧)、燕京啤酒(000729,股吧)分列2013年啤酒行業銷售前三強。其中，青島啤酒和燕京啤酒的年報顯示，2013年度，兩傢啤酒企業分別實現瞭870萬噸和571.4萬噸。國傢統計局統計結果顯示，華潤雪花年銷量1172萬噸，雪花啤酒品牌銷量1062萬噸。據瞭解，目前世界銷量最好的美國百威和Bud Light銷量都在700萬噸左右。華潤雪花2013年的銷售數據刷新瞭世界銷售紀錄，登頂全球首傢實現“雙千萬噸”。這已經是華潤雪花連續第9年當上行業“帶頭大哥”。“1997年燕京是行業老大時，雪花啤酒年銷量也就20多萬噸，遠遠不能和燕京、青島相提並論，一直到2000年，燕京啤酒一直是行業第一；2001年到2004年期間，青島啤酒成為行業第一；從2005年開始，雪花品牌開始位居第一。”華潤雪花啤酒營銷中心總經理曾申平在接受采訪時說。記者查閱行業資料發現，2000年之後，啤酒行業進入瞭大規模收購兼並期。以2007年的數字為例，啤酒企業減至251個，比上年減少瞭44個；生產啤酒的工廠數減少瞭30個，為502個。但曾申平認為：“雪花在十年左右創造瞭一個新的、比任何一個企業都要大的市場增量，這個增量不是並購得來的，更多的是雪花自身的對市場、品牌、管理等方面的獨特方法。”“2012年底，華潤雪花內部做瞭一個測算，把當時所有的工廠加在一起的產量和現在的產量進行比較，總產量中並購來的部分僅僅占35%，而65%是華潤雪花通過市場擴張和新建工廠完成。華潤雪花收購錢江啤酒的時候，錢江啤酒在杭州市場中占不到30%，60%的是西湖啤酒，而當西湖啤酒賣給我們的時候，西湖啤酒20%的市場占有率都沒有瞭。”曾申平舉例說。據瞭解，華潤雪花啤酒在中國經營超過95傢啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個區域品牌，共占有中國啤酒市場23%的份額。“華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博和嘉士伯啤酒這五大集團已經占到全國總產量的75%。”中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇介紹說，“目前啤酒行業的競爭格局已經養成，規模化擴張之路已接近尾聲。”曾申平預言：“這種五強的格局是暫時的，從全球的范圍看，中國啤酒行業的集中度還是不夠高，比如美國，隻有兩個啤酒廠。所以未來5—10年，啤酒行業一定會從搶地盤到真正的大整合。”
新聞來源http://news.hexun.com/2014-04-28/164314579.html
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